2022-02-14
金融数字营销圈的哈雷骑士，为何驶入“碳中和”服务赛道？
于公路赛道上，他是哈雷骑士，演绎速度与激情；
于创业之路，他引领团队，不断开疆拓土新的业务，在金融数字营销圈占据稳固一隅。
自2015年入驻天杉9500金沙集团易园，碳低低及55互动的创始人马强，带领着团队，一路驰骋，站在金融领域垂直营销的新风口，同时探索着碳经济与助力绿色金融的新赛道。
NAME：55互动、碳抵科技
2013年，马强创立了专注于大金融行业的数字营销机构——55互动。从最初的只做表层的创意和运营，到后来看到市场需求，深入开发技术层面，8年过去，55互动以其金融领域的专业深耕、优质的创意方案、精湛的技术搭建，为金融机构数字化平台提供从品宣到搭建运营等“一条龙”服务，不仅服务了FSB（Financial Stability Board，G20金融稳定委员会）发布的全球9家“不能倒”金融保险机构其中5家，还和中国平安、安盛天平、MetLife等行业内诸多明星金融公司保持着长期的合作关系，在金融数字营销圈站稳脚跟。正如马强所言：“大多数广告公司是横向发展，从某一个领域拓展到多个行业领域。而我们是垂直方向深耕，从传播获客，到技术开发与用户留存，致力于为金融机构提供一站式全方位的服务。”
一直以来，马强都将55互动快速发展的秘诀归于能够抓住市场变化的风口和新的发展机遇并不断突破旧业务模式，以创新应万变。“金融营销服务的核心是精准获客，要能够看准新媒体发展趋势、技术特点及新的流量点，非常快的切合社交媒体趋势并与业务本身结合。”
“金融”二字，在大多数人心中，是紧紧与数字相连的，冰冷而枯燥的。为了打破金融在大众心中这一印象，55互动亦创新性地开发游戏化运营，利用互动游戏维护私域流量池并提升转化率。而当提到如何让金融营销更有趣味性，马强则提到了“人格化”与“IP化”两个关键词，“我们在帮助金融机构做公众号运营时，会格外注重创造IP化形象，植入互联网语言，赋予其可沟通互动的人格，这样的营销方式更能迎合用户沟通需求，吸引他们的注意。”
2021年，“碳中和”成为年度关键词，与此同时，上海印发了《加快打造国际绿色金融枢纽服务碳达峰碳中和目标的实施意见》，加强绿色金融市场体系建设。面对碳市场的无限潜力，马强延续了55互动一直以来“乘风破浪”的创新精神，在55互动旗下成立了“碳抵科技”，并上线了小程序“碳低低（Tandidi.com）”，旨在助力绿色金融，为企业参与低碳经济提供可复制、可推广、行之有效的创新思路，并引领整个社会的低碳行为。
碳低低是广州碳交所授权的“个人碳抵消”证书出证平台，定位于专业的碳中和数字化平台提供商，将紧密围绕“碳中和数字化”以及“协同低碳”两个重点作为战略发展方向。
一方面，碳低低以数字化赋能“碳中和”，运用数字经济的逻辑进行资源配置优化。碳低低与中科院合作，能够对每个园区、企业乃至个人的碳排放行为进行计量测算与验证，让每一个单位用户的碳足迹可量化、可操作。在小程序中，个人用户可以通过低碳行为获取能量，参与线上植树，兑换权益。同时用户可以通过在线支付的方式直接购买碳自愿减排额度（CCER），抵消自己日常生活产生的碳足迹，并获得由广州碳交所颁发的“个人碳抵消证书”，全部证书数据都保存在区块链上，实时溯源，不可篡改。而碳低低企业版，能够为企业提供精确到一次会议或活动的碳排放精准核查以及量身定制的碳资产开发和管理、咨询及培训服务。
另一方面，碳低低还强调了“协同”作用，利用碳低低小程序，企业不仅能实现自身价值的新拓展，承担起社会责任，还能够号召企业白领们一同践行低碳生活方式，通过游戏比拼、排名奖励，凭借有形的数据，对碳排放低的员工进行奖励，以激励千千万万个个体一同参与到节能减排低碳贡献中来。“我们也希望能将碳低低试点在天衫这样的园区，从每一位园区白领的碳中和入手，到园区企业，再到整个园区，都能逐渐实现更大范围的碳中和，与园区以及园区企业携手做一些更生态的尝试。”马强说道。
入局碳金融服务，是迎合“双碳”大潮的创新之举，更是企业承担起社会责任，为实现“30•60”碳目标贡献出自己的力量。
除了心系公司发展，和马强的灵魂紧紧相连的，还有他的哈雷。
戴上头盔，是奔放自由，不拘束缚的哈雷骑士；卸下头盔，是敢于尝新、乐于挑战的创业者。
“爱好其实也是内在个性的表现，所以我十分喜欢摩托车、摩托艇等速度感很强的运动”。每一次跨上哈雷在公路上风驰电掣，丢下世界的一切嘈杂，只剩耳畔呼啸而过的风声和引擎的轰鸣声，与自己内心来一场对话，都是一次释放压力、汲取灵感的机会。
自2015年来到天杉9500金沙集团易园，园区里就再少不了拉风的哈雷身影。“园区里停车很方便，也知道我爱车，服务非常周到。周边生活配套丰富，出了门就是延安西路地铁站。55互动也是在搬进天杉9500金沙集团易园之后步入了高速发展的正轨，我们是和9500金沙集团一同成长。”
因爱好而起，马强还在上海开了一家酷游俱乐部，为人们提供骑哈雷、乘摩托艇等潮酷体验的机会，也认识更多志同道合的朋友，一起在公路赛道上释放不羁的灵魂。
“我其实就是大家常说的‘斜杠青年’非常去喜欢尝试新的事物，不会把人生框死在一条道路上。我的创业理念也是这样，迎合新趋势，抓住新风口，在充满可能性的道路上驰骋。”
一路以来，马强一直将“探索、创新、挑战”深深融入工作与生活当中，这不仅是他带领着55互动不断拓宽新业务并获得成功的秘诀，也是互联网时代企业家们所必需的信条。正如刻在了马强基因里的哈雷精神——“永远去征服没有探寻过的领地”。