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11月13-15日，在文化和旅游部产业发展司、浙江省文化和旅游厅指导下，由中央文化和旅游管理干部学院、中国文化产业协会、中国民营文化产业商会主办，湖州市文化广电旅游局、德清县人民政府、北京京和文旅发展研究院和杭州师范大学文化创意与传媒学院联合承办的“2023年全国中青年学者文旅经济研讨会”在浙江德清莫干山成功举办。

本届大会旨在推动我国文化旅游研究在理论基础与实践应用层面取得新突破，邀请文旅专家、青年学者，与来自地方政府、文旅企业的文旅热点现象案例代表一同深入探讨交流，就文旅消费、文旅科技、城市品牌等话题，共同探讨展望文旅经济发展的实践与未来。

9500金沙集团董事长贾波受邀出席大会并发表主题演讲。受邀出席的还有中国文物保护基金会理事长刘玉珠、第十届杭州市政协主席叶明、文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄、中宣部原文改办副主任、中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任高书生、德清县委副书记、县长王波、中央文化和旅游管理干部学院研究室主任孟晓雪、中国文化产业协会秘书长金鹏、华南农业大学党委书记、南方科技大学全球城市文明典范研究院院长李凤亮、中山大学经济与管理学部副主任保继刚、南京艺术学院党委副书记李向民、尚8文化集团董事长薛运达、丝绸之路国际总商会副主席李中航等嘉宾。大会开幕式及主旨发言环节由中国文化产业协会副会长、北京京和文旅发展研究院院长范周教授主持。

德清县委副书记、县长王波为本届研讨会作开幕致辞。他系统介绍了德清文化发展的资源禀赋和文化底蕴，指出德清文旅融合发展呈现出一座名山胜地的发展史、一段江南文化的传承史、一座千年古城的复兴史、一段文化标记的实践史。面对文旅经济发展的新始点，期待德清文旅品牌的知名度和影响力能得到一步提升。中国文化产业协会秘书长金鹏致辞时表示，大会积极响应党的二十大报告中“推进文化和旅游深度融合发展”号召，将文旅经济作为议题，极具现实意义和学术价值。文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄强调，文化和旅游已经成为高质量发展、高品质生活的重要支撑，深度融入国民经济和社会发展大格局，在中国式现代化进程中将发挥越来越重要的作用。

群贤毕至，

共话文化强国与文旅经济高质量发展

文旅产业既提供精神产品，也创造物质财富，具有引领社会价值、改善民生福祉、促进经济增长、优化经济结构的重要作用。大会主论坛以“文化强国与文旅经济高质量发展”为议题，邀请资深学者、文旅企业家代表进行深度分享。

中宣部原文改办副主任、中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任高书生发表《实施国家文化数字战略：进展与突破》主旨演讲。他强调，推动实施国家文化数字化战略的目的主要是解决供给短板、数据孤岛和数字鸿沟问题。目前，中央主导、地方主责、行业联动的以数字化为宣传思想工作赋能的机制已经形成，未来如何将数据变成资产将是文化数字化的核心问题。

华南农业大学党委书记、南方科技大学全球城市文明典范研究院院长院长李凤亮以《未来城市与数字文明》为题发表主旨演讲。他指出，数字文明是未来城市的重要路向，数字文明不仅体现了今天文明生产力的数字跃迁，也是满足人的更好的美好生活需要的重要手段。构建未来城市的数字文明逻辑，即以人为本的根本价值逻辑、守正创新的传承创新逻辑和融会贯通的品牌定位逻辑。

中山大学经济与管理学部副主任保继刚发表了题为《中国旅游发展趋势的预判与思考》的主旨演讲。他强调旅游具有较强的市场经济属性，继而从我国入境游市场恢复情况、出境游市场主要人群变化、旅游投资异化、消费税、旅游供给方式、低碳旅游、旅游数据统计等八个旅游产业发展面临的现实问题进行剖析。

丝绸之路国际总商会副主席李中航作《担当新时代新的文化使命，推动文旅经济高质量发展》主题发言。他指出，商会组织是现代市场经济的重要环节，赋能文旅产业高质量发展，商会组织在聚人气、促合作、搭桥梁方面都具有独特优势。

一线从业者分享对谈，

聚焦产业发展“真问题”

本次会议重视理论探讨与行业实践相结合，举办“2023年文旅热点现象研讨会”。研讨会围绕文旅消费与文化科技两大专题，精选淄博烧烤、贵州村超、石家庄摇滚之城、音乐剧《将进酒》、百度文心一言大模型、中国移动文旅元宇宙、中南卡通动漫产业探索、时光坐标虚拟制片、华兴控股沉浸式演艺、科大讯飞数字虚拟人等十个极具代表性和典型性的项目案例，邀请相关负责人进行现场分享。文旅消费专题由北京京和文旅发展研究院副院长齐骥主持。淄博市文化和旅游局局长宋爱香介绍了“淄博烧烤”走红始末和后续发展的相关思考，展现了新时代服务型政府的担当与作为。石家庄市文化旅游投资集团党委书记、董事长王晓辉介绍了“摇滚之城”的长期市场培育实践与长远规划，提出以文体旅深度融合打造城市文化IP的新思路。中国东方演艺集团北京东方新大陆文化艺术有限公司副总经理邹一鸣以音乐剧《将进酒》为例介绍了一台爆款演出剧目的诞生，并从衍生产品开发等角度分析了文化消费的新趋势。榕江县文旅产业顾问欧阳章伟讲述了贵州村超“三步走”战略，描绘了乡村振兴背景下全民共建、全民共享的生机活力。

文旅科技专题由深圳大学文化产业研究院院长周建新主持。百度云华东大区政务行业总经理肖文珍介绍了百度智能云在文旅行业的创新探索，生动呈现了百度数字人和文心一言大模型的应用场景。中国移动咪咕新空副总经理朱佳伟从景区的经营管理、文旅IP的创新、跨界互动玩法等角度，展现了文旅元宇宙的实践应用。中南卡通股份有限公司总经理沈玉良为我们全景呈现了数字科技如何赋能动漫文化的产业创意、生产、传播、消费等全产业链发展。华兴控股集团副总裁赵亚雄重点介绍了江西吉安后河的夜游庐陵项目，解读了沉浸式光影的夜游产品如何实现传统文化和现代科技手段的深度融合，提出可持续、可引领性特色文旅产品的发展愿景。科大讯飞云平台智慧文旅行业总监张旭分享了数字人导游的实践案例，展示了技术迭代下数字人导游打造智能化服务、提供个性化旅游体验的复合功能。时光坐标总经理助理蒋骕骦介绍了虚拟拍摄如何将现实世界的实景拍摄和计算机生成图像的能力相结合，创造出可视化互动性的拍摄环境。

分会场一以“中国式现代化与文旅经济”为主题，来自经济学、管理学、艺术性、历史学等不同学科背景的学者，运用人文科学、社会科学、理工科等交叉融合的多元研究方法，就中国式现代化进程中人文经济学、文博行业高质量发展、文化和旅游业的恢复、文旅发展的阶段性特征、乡村旅游及旅游业高质量发展等若干问题进行了充分的讨论。

分会场二的主题为“跨界+，文旅融合赋能”。各界代表以案例分析为基础，对小众农文旅项目众筹方式、文旅产业人才招募和培育、农文旅人才的涵养路径等问题提出建设性意见，对景区、体育赛事、citywalk等对城市发展和空间建构的作用进行深刻分析，对乡村旅游与共同富裕之间的关系做出具体阐释。

在以“双创背景下文化旅游遗产保护与利用”为主题的分会场三研讨现场，与会学者尝试对“双创”“文化”“旅游”“遗产”“保护”“利用”等常见概念进行重新反思和解释，做出学理判断。各位学者从各自专业角度出发，以案例和数据为依据讨论了数字技术影响下遗产的利用和意义的建构、文化的生产和消费、空间制造和需求等重要的学术问题。

在分会场四，与会学者围绕“文化数字化与文旅新业态”展开分享讨论。入选文章的学者们充分讨论了文化数字化对于赋能文旅的新空间、新场景、新体验，形成新业态、新模式的作用，同时也探讨了文化数字化对于文化安全、文化生活和文化隐私的影响。

分会场五的主题为“文旅消费与城市发展”。与会学者就文化消费的主体，文化消费的空间以及文化消费的政策三方面进行研究分享。消费主体方面，三位学者分析了数字时代老年文化消费的特点和技术困境，人工智能背景下大众审美趣味杂食性、圈层化、碎片化、场景化和虚拟化的变化特点及悦己消费时代的文化消费特点。空间层面，代表们提出人本空间、休闲空间和日常空间“烟火气”场景构建的重要性。政策方面，重点分析了恢复和扩大文旅消费的重要性，公共文化服务的供需矛盾，文化消费政策的实际作用以及旅游消费券的实际效益等议题。

研讨会期间，与会代表还共同走进莫干山风景区，参观了皇后饭店、松月庐、莫干山会议旧址等历史遗存，调研了民国风情小镇、五四村景区，以及郡安里、悬泳度假村、裸心堡为代表的等特色文旅项目和民宿集群，对莫干山文旅融合与文旅经济的探索实践进行实地了解。

来源｜北京京和文旅发展研究院