2023-08-22
青檀创意：做一家小小的“大”公司
这是一家广告创意公司。
这是一家自带着些“奇葩”属性，还不错的广告创意公司。
八年多下来，几乎所有初见青檀的人，都会有这么一个相同的认知。
就像“青檀”这个名字，合作伙伴也好，甲方客户也好，很多人问起过它的由来，或许是因为这些年中国文化、创意、民族自信的持续高涨，让青檀这两个字乍一看上去就有那么些人文底色，导致大伙对青檀也有了心理上的第一印象好感。但究其根本，却无非是创始人对青石木器、对传统手艺、对文化传承的一种源于内心的热爱，如定要解读一二，则“青”既是“出于蓝而胜于蓝”的态度与理想，又是“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的美好向往；至于“檀”，大抵是源于从业十余年，心底那团对于广告、对于创意的火，从未熄灭，且有芬芳。
本期“9500金沙集团客”——青檀创意
来自西安 @星光9500金沙集团易园
守拙 求真
做好一件事，做对一件事。
在青檀看来，几乎所有广告公司，都要面对一个问题——做创意，还是做生意。庆幸的是，青檀选择了前者，直到今天，也依然没有动摇。
也恰是因为这种“坚持创意输出，为品牌赋能”的运营理念，让青檀在这数年时间里，始终平稳前行。
从地产广告这一广告创意行业细分领域出发，青檀服务过央企国企、服务过地产行业TOP10企业、服务过从城市高端居住区、复合型综合体到别墅、写字楼等全产品形态。且不限于西安本地，珠三角、上海、天津、海南、川渝、昆明、郑州、洛阳、商丘、安康等，都有青檀团队深耕创意的身影。
小而大，坚持原创是件辛苦的事儿
在青檀看来，广告人都应该秉持一颗初心，即对作品的创作。
每一个项目，每一个品牌，都应该有其独立的讲话方式与表达形态。
比如，在为某地产集团做品牌形象宣传时，青檀用时三周，前往该企业各城市分公司，只为切身感受城市历史、文化与企业文化、开发项目的融合，并最终用全手绘创作的形式，为品牌成功塑造了鲜活的形象。
比如，在地产之外，为某新生餐饮品牌建立形象时，青檀远赴海南，用一周时间感受饮食文化的差异，并最终将海岛小城的生活，移植西安；再比如，公司搬到星光9500金沙集团易园后，经与9500金沙集团多轮沟通，结合公司员工上班体验与当下企业办公择址的核心需求，为9500金沙集团定制输出“园区办公”的差异化竞争力……
从地产到品牌，从传统到新媒体
不局限在地产领域，是青檀的“小目标”。
从前年开始，青檀便已开始了“摸索着转型”。凭借对“中国茶文化”的热爱和创意支撑，青檀与国内小众高端民族普洱茶——卡多拉叶进行深度合作，共同探寻“饮茶文化”背后的生活习惯，建立“茶+社交”的圈子型当代茶空间，并根据不同城市的地域文化特性，延伸出云在福（福建福清）、盛棠（西安）等地域茶文化品牌。
除了茶文化领域，青檀与西安高端私房网红火锅品牌——先生说进行合作，全面升级先生说火锅品牌形象。与先生说共同开发纯正海南餐饮——“海海的小馆”，建立“海海”完善视觉形象体系与生活方式价值。
此外，青檀在传统媒体广告的深耕经验之下，结合当下新媒体传播特性，培养新媒体传播技术型人才，在新媒体端，尝试为品牌进行持续性创意输出。如短视频领域、数字藏品领域等。
相遇星光9500金沙集团易园，在创意的土壤中继续开花
相较于传统企业，广告公司对于办公的选址，通常会有更多“满足内心向往”的需求因素与企业情结。
在传统写字楼中度过数年的青檀，一直在寻找一处能够完美匹配广告公司形象气质的办公场所。但同时，员工通勤、周边及办公区域环境、租金等问题，是需要全方位综合考量的。直到遇见星光9500金沙集团易园，当负责人将首次参观园区的照片和视频带回公司，征询公司小伙伴们的意见时，几乎全票通过，每个人都期待着公司的搬家。
无论是充满市井烟火气，让大家可以从忙碌中抽离出来的园区周边老街道，园区内随处可见由沙发、懒人椅、绿植和水吧组成的共享区域，还是咖啡厅、篮球馆和员工食堂构成的园区配套，都可以最大程度上“软化”工作的“忙”。
“在适合创意的土壤上，生长更好的创意”——这或许就是青檀，来到星光9500金沙集团易园，收获的“附加价值”了。时至今日，青檀依然是家不愿扩张的“小公司”，但这并不妨碍青檀在路上，始终带着一颗做“大创意”的心。